揭幕战观赛活动：邀约4000人，实到0人
6月12日，美加墨世界杯揭幕战墨西哥对阵南非。杭州萧山机场跑道旁一家小店的店主赵冲，提前半个月架设投影仪、采购数千元啤酒零食，推出80元观赛套餐，并在朋友圈群发4000条邀请信息，私聊数十位好友。比赛当晚，零人到场。
赵冲在店门口来回踱步，独自等待。“我都想好了，今晚但凡能来一位客人，我就让他啤酒畅饮、零食畅吃。”他坦言，预判到人会少，但没想到一个没有。
赵冲分析市场时称：“我发现今年世界杯的比赛时间不太友好，杭州本地也没多少商家在打世界杯营销，我就觉得这反而可能是个商机。”结果，整个晚间他为自己做了两杯咖啡，“只能由我自己‘独享’了。”
该店位于机场跑道旁，地理位置偏僻，是导致无人光顾的直接因素。赵冲原本希望通过“唯一提供观赛服务”的差异化吸引客流，但实际转化率为零。此前他在网上发布的观赛促销信息，也未能带来任何预约。
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